短些、软些、宽些******
金仲华
一、最好 的宣传 是怎样 的？
最好 的宣传 ， 是使人看不出在宣传；看得出 是在宣传的， 是最不好 的宣传。新闻工作是一种艺术，它通过事实讲话，而不是跟人家针锋相对开辩论会 ，也不是板起面孔宣传 。对资本主义国家 的读者进行宣传，更要注意 。
华侨是倾向祖国 的，但受到反动宣传影响 ，我们的责任 是去掉那些影响 ，使他们逐步了解祖国。我们 的工作还有国际宣传 的意义。
二、怎样才能做好宣传？
新 的形势给我们 的宣传工作提供了有利条件，很多新的地区会陆续打开，更多 的任务要我们去完成 。要根据不同地区 ，不同环境，不同对象 的具体情况来决定新闻报道的方式 。这需要有高度 的技巧——要稳，要灵活，要避免主观 。因此要研究各个具体问题 的宣传方法 ，要多分析、研究各侨居地 的特点、政治气候以及各具体侨报 的态度和读者反映 。
要记得 ：稿件登不登 是人家决定的，切不要以主观愿望代替客观现实 。
三 、要多报道哪些方面？
我们经常报道 的事情有两大类：一 、我们需要华侨知道，不管他们原来有没有兴趣知道的，如官厅水库 、治淮工程等 ；二 、华侨希望了解，我们加以满足 ，使他们更好地了解 的，如侨乡情况等。不能认为国内一切大事都是应该大力向华侨报道的，如新近的养猪问题就 是一个明显 的例子。
就华侨角度来说 ，对城市 的报道要多于农村；对人民生活、工商业、文教事业的报道要多于农业经济 ；对华南侨乡 的报道要多于内地。要多报道华侨熟悉 的地方，以及突出 的地方 。华侨虽很多出自农村，但出洋后很多居住在城市 ；国内眷属也很多住城市 ，因此华侨比较熟悉城市情况 ，比较关心城市新闻 。农村人口分散，作为个别 的乡村来说 ，和它有直接关系的人不多 ，因此除侨乡外单独报道某个村、乡，作用就不大；城市事物集中 ，和它直接有关系 的人多了 ，熟悉它的人也多 ，报道了影响的面广。新闻报道要照顾各阶层读者的兴趣 。
四、要怎样报道 ？
报道时要多讲事实 ，要有故事性 ，要多一点人物 的活动，有时可用第一人称 ，要能引人入胜 。
特别要谈一些中年 、老年人所熟悉的风俗 、习惯 、人情、景物，引起他们的回忆，思乡 。通过旧的东西说明新的东西 ，能使人有亲切之感 。
要特别注意报道两种人 。一是老人 。老人在旧社会 是不值钱的，被推开的 。要报道那些老翰林、老教育家 、老中医 、老工程师等。这些人往往和华侨还有联系 ，报道他们现在在做什么 ，生活得怎样，会使华侨体会到新社会的好处 。我们报道新 的人物 ，也应该报道旧人物 的新情况，这才不会割断历史。二 是普通人(就 是在旧社会抬不起头的人)。写他们现在如何成为车间主任 、农业社社长、劳模等。
新社会 的风气和面貌也应该报道 。
五、风格问题
华侨居住地 的政治环境，以及华侨 的文化水平、思想水平等具体情况一般都和国内的不一样。因此 ，针对海外华侨读者 的报道一定要有它 的特点 。但这些特点 是否就可以说 是“华侨风格” ？看来不必要用这个名词 。当然 ，文章体裁方面 ，内容方面应多样化，花式品种要多一些 ，因为社会上的人是多样的，兴趣也各不相同 。
上海新民报晚刊提出 ：“短 ，短些，再短些” ，“软 ，软些，再软些” ，“宽，宽些，再宽些”(报道面宽)，对我们有参考价值。
国内的新闻、通讯很突出的是一个“长”字：篇幅太长 ，段落太长，句子太长 ，甚至“片语”(phrase)也太长 。
我们要提倡 ：
1 、短文 ，短段 ，短句子 。长文章要多一些小标题，这是帮助读者 ，便利人家看 。
2、突出。是主题突出 。要使人家看了头一两句就非看下去不可 。句子简单明了就自然会突出。外国人批评我们形容词太多，有时过(看)了两三道门(段)还看不出要说什么问题 。
3 、不要怕重复 ，报道要有连续性，要追着新闻去报道 。
4、文字方面 。华侨读文言较多，侨报社论有 的用文言写 ，还要写到能朗读 。有些报纸文章短，句子短，用文言又杂用方言，读起来有节奏 。这是未可厚非 的 ，它接近劳动人民。当然，文体问题还可以研究 。这方面我们虽不能完全满足 ，但也应该注意。现在我们的新闻往往和语言还有距离 。我们至少要做到 ：容易读，顺口。可以引用一些侨乡 的成语 、比喻，这能使人更感亲切 ，更能吸引读者。
(历史资料)
费博瑞 ：持续看好中国市场 将继续加大在华投资******
【跨国企业在中国】
编者按：走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网10月21日电 题：费博瑞：持续看好中国市场 将继续加大在华投资
中新财经 宫宏宇
“25年的在华发展证明，中国不仅是集团关键的增长引擎 ，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新 的灵感策源地之一 。”
日前，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受中新财经专访时表示，近年来，中国开放的大门越开越大 ，营商环境越来越好。《中华人民共和国外商投资法》的落地实施，以及自贸区 、进博会等诸多开放性 的重要举措 ，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地，让欧莱雅对中国市场更加有信心。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：2022年是欧莱雅集团进入中国 的第25个年头。您如何看待欧莱雅这些年来在中国 的总体发展？中国 的营商环境有何变化？
费博瑞：自1997年进入中国市场以来 ，欧莱雅始终坚持在中国“创造美，让世界为之所动”，并与中国同频共振。伴随着中国改革开放、经济腾飞和社会发展，欧莱雅奋勇向前 ，在中国打造出一个美丽传奇 。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场 ，并于2021年被提升为北亚区总部。
这25年来 ，欧莱雅是中国一系列利好营商政策的见证者、参与者 、贡献者 。
具体来说 ，中国做出了很多努力，让中国市场更加稳定 、透明 、可预期和公平竞争，也为整个世界注入了繁荣和稳定 的力量——从简政放权到减税降费 ，从不断与国际接轨到本土化创新，近年来，改革 的步伐越来越快 ，落实的效率越来越高，中国开放的大门越开越大 ，营商环境越来越好。
《中华人民共和国外商投资法》的落地实施 ，以及自贸区、进博会等诸多开放性的重要举措 ，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地。这让我们对中国市场更加有信心。
目前 ，中国已成为欧莱雅集团 的核心战略市场 ，不仅是集团北亚区总部，还 是全球六大研发枢纽之一 、全球三大美妆科技中心之一 、集团首个实现所有运营场所碳中和的市场 ，以及全球首家自建智能运营中心奠基的市场，并有望成为集团在世界范围内 的第一大市场 。欧莱雅始终秉承着“在中国 、为中国”的信念 ，以美 的力量启迪中国人寻求更加美好 的生活 。
中新财经：近日 ，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基。为何将该中心选址在中国 的苏州 ？智能运营中心有何创新之处 ？
费博瑞：1996年，欧莱雅在苏州建立了在华第一家工厂——苏州尚美工厂 ，我们在中国的“美丽之旅”由此开始。
多年来，苏州为企业提供了不断优化 的营商环境。得益于苏州当地政府 ，尤其 是苏州工业园区 的支持 ，苏州在基础设施、管理设施、人才培养等方面为外资企业提供了利好的政策和激励措施，让我们共享发展红利，这也让我们对于选址苏州 的决定更加确信。
时至今日 ，苏州工厂已成为欧莱雅集团全球最大 的护肤品工厂 ，我们在苏州打造了中国最大 的分销中心 ，不断培养当地本土人才 ，苏州对于欧莱雅的重要性不言而喻。而在如今复杂多变 、中国市场充满挑战的环境下 ，此次在华的持续投资，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心与承诺 。
投入使用后，苏州智能运营中心将通过全新升级的系统和软件设计实现更“数智化”、更敏捷、更定制化 、更可持续 的运营服务 。具体包括，采用全球前沿的自动化智能高速分拣系统与机器人设备，在保障D2C订单分拣准确性 的同时，缩短电商包裹分拣时间；凭借数字化技术 ，为消费者提供广泛 的定制化服务 ；采用环境友好 的设计和材料生产“绿色包裹”等 。
预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番” 。该中心还将成为中国乃至集团全球市场 的孵化器 ，实行创新运营解决方案 ，服务于零售商和消费者 。
中新财经：今年5月，欧莱雅在中国市场投资成立集团首个除总部外单个市场设立的投资公司 ，该公司的成立有何背景？对集团发展有何意义 ？
费博瑞：扎根中国25年以来 ，我们始终对中国市场充满信心 ，秉持“在中国 ，为中国” 的理念不断加大在华投资。
2018年 ，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景。因此，欧莱雅成立的这家投资公司致力于投资创新美妆科技 ，助力上海国际消费中心城市和科技创新中心建设和中国开放式创新高质量发展。同时 ，该公司的设立也 是对欧莱雅中国今年发布 的全新战略“美：共同进化·生生不息”的回应，因为创造未来之美的道路上 ，需要携手生态圈伙伴合作共创 。
投资公司成立时，我们也感受到了上海政府为我们提供力所能及 的帮助 、关怀和协助 。公司设立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照 。由于疫情原因大家都处于居家办公状态，政府不但接受了电子签署形式 ，甚至还通过线上软件远程“云指导”我们完成了文件准备以及申请流程 。我们真切希望这一投资公司的成立能够提振市场信心，为市场注入一剂强心针 。
25年的在华发展证明 ，中国不仅是集团关键 的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一 。该投资公司 的成立 ，将开放式创新投资引入中国，期待进一步提升和赋能中国创新生态圈 ，加速中国开放式创新和成果转化 ，并以中国智慧启迪全球。同时，这一投资公司将助力集团探索未来之美，加快集团向美妆科技转型 。
除投资公司外，欧莱雅在三年前开创“BIG BANG美妆科技创造营”项目，在结缘东方美谷后，又携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司 的参与 ，并有30多个项目成功落地。同时，该项目也成为中法化妆品产业合作 的标杆项目 。这一例子也再次证明了中国对于启迪集团创新灵感 的重要作用 。
中新财经 ：伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化 ，中国美妆市场出现了一些新趋势。可否用几个关键词谈谈您 的理解 ？
费博瑞：中国美妆市场拥有巨大 的潜力 ，人们对于美 的追求更加渴望，并将伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长。我们看到中国美妆市场中不断涌现出 的新趋势可以概括为：
新品类 ：护肤将会更具创新性 ，更功能化，优质化 ，更关注个性和科学化；彩妆将为消费者带来更多惊喜 ；香水 、香氛将成为未来新风潮 ，成为中国消费者新 的生活方式场景的一部分 ，尤其 是在年轻人中；护发 、美发，头皮的科技和领域 的服务将更数智化 、专业化、精准化发展 。
新渠道：得益于包括直播等新科技 的发展普及，线上线下进一步联动，带来更多好的体验和个性化 的服务。
新市场：新兴城市消费力崛起 。
美好生活方式 ：追求美好 的生活方式始终在大家 的心头，并且日新月异，包括国潮消费正当时、没有人 是无名之辈、追求便捷、物有所值、健康是金 、诚信为本、超前研究等特性。
中新财经：您如何看待未来中国美妆市场的发展前景？
费博瑞：中国市场一直拥有着巨大 的潜力 ，人们对于美的追求愈发渴望 ，欧莱雅始终对整个中国美妆市场充满期待。
从规模和增长速度上两方面，中国市场都是集团最活跃的市场。疫情后，我们看到中国美妆市场的强大韧性 ，在过去的每一次市场恢复期 ，都出现了强劲反弹。美妆正成为中国消费领域的重要细分行业 。例如，2020年 ，香化品类约占中国最大的免税品运营商中国中免总收入的70% 。
中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体 ，今天他们对美 的追求 是全方位 的 ，从头发到指尖，从脸部到身体，从外到内，人们对美 的追求不断上升 ，并伴随着中国中等收入群体的增加进一步成长 。因此，中国美妆市场将进一步高质量发展 ，并为我们不断带来灵感 ，成为我们的创新引擎 。
中新财经：欧莱雅集团后续在华重点布局和投资 的方向有哪些？
费博瑞：展望未来，欧莱雅持续看好中国市场，将继续加码对中国市场 的布局与投资。
欧莱雅将继续深化消费者洞察 ，满足消费者需求，不断带来新品牌、新店铺、新产品 、新品类、新体验等，并将打造美妆科技生态圈 ，推动开放式创新。
此外，欧莱雅会持续践行“欧莱雅 ，为明天”可持续发展承诺 ，赋能上下游的生态圈伙伴们与消费者共同参与其中 ，让可持续消费的理念深扎整个行业。
如，欧莱雅中国捐资与上海市消费者权益保护基金会共同成立 的“欧莱雅健康低碳专项基金” ，将继续促进绿色低碳消费、提升美妆领域消费者知情权 的保护水平，共建、共享更公开透明、更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈 。
欧莱雅还将投资更开放 、更创新和更包容 的市场 。从2018年首届进博会举办以来 ，欧莱雅持续积极参与 ，4年来共推出14个新品牌和大量全球领先 的美妆科技创新；将作为连续三年的参展商联盟主席 ，参加第五届进博会 ，带动15个专委会推动行业创新和跨界创新，并积极发动更多精准 的专业观众参与进博会。(完)
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