春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******
春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了
65.5%受访者喜欢逛实体店 ，但只逛不买现象还有待进一步破解
这个春节，很多实体店适应消费需求新变化 ，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1615名受访者进行 的一项调查显示，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”高了，43.8%的受访者觉得很多门店更好逛了 。
65.5%受访者喜欢逛实体店
“今年春节假期带娃逛了很多商场 ，基本上去的是节日氛围浓厚，有展览、有活动的商场。”北京 的80后宝妈杨晴(化名)说，大年初五去逛的商场，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照，其间还有工作人员穿着逼真 的服装 ，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动 ，“玩得非常开心 ，顺便逛逛店铺、吃点东西，要不是带着孩子 ，还会看场电影，约上朋友一家，在一个商场里就能耗上一整天”。
调查中 ，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店，27.5% 的受访者一般，7.0% 的受访者表示不喜欢。
江西南昌 的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了，“现在很多社群又种草又能直接购买 ，我也不 是很挑衣服 ，均码的都能穿，所以网购更方便，实体店虽然有试穿体验，但性价比不高” 。
杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店 ，但逛的频率比以前低了 ，“一般小物件网上买方便，周末有时间会去商场逛”。
北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势，占社会消费品零售总额的比重也逐年上升，但线下销售仍 是社会消费品零售 的主体。
跟以前相比 ，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了 ，56.3% 的受访者逛得更少了 ，20.9%的受访者没什么变化 。
“网购的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品的金额——编者注)也在下降。实体店的人力成本 、租赁成本比较高，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜 ，消费者自然会去网上采购 。”张运来说，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高的 ，但在实体店购物的热情并不高 ，一些顾客只逛不买，最主要 的原因 是消费者能在网上买到质量尚可 、价格又便宜 的商品。真正需要消费者到实体店购买 的 ，往往是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险，需要亲自去判断质量 的产品 。
47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了
凌笑之前做过餐饮 、开过店铺 ，“记得2014年 的实体商店里 ，一楼百货 、珠宝 ，二楼超市，三楼餐饮 ，顶楼电影院 ，但现在变化真的太大了 ，有了很多我没去过 的店铺，比如剧本杀馆 、儿童绘本馆、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车、大型游戏机等，跟以前完全不一样了”。
近年来 ，周围实体店有哪些变化 ？调查中 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”变高了 ，43.8% 的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式 ，更好逛，41.4% 的受访者觉得增加了配送等便利性服务 ，36.8% 的受访者认为线上线下相融合，购物更方便，31.4%的受访者感受到体验式消费项目增多 ，28.6%的受访者发现注入了科技化元素，21.6% 的受访者指出有了休闲、亲子等多元“生活空间”满足不同需求，21.3% 的受访者发现服务升级了 ，开展了更专业 的服务(如服装搭配师等) ，18.8%的受访者觉得实体店车展 、沙龙 、演出等活动丰富多彩 。
张运来说，现在一些实体店积极转型，进行业态融合，比如把传统零售跟餐饮 、影院、超市 、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客 的多种需求 。其次，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型 的沙龙、新书发布会等。此外 ，商业实体店的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景 ，带来不一样 的体验 。“我觉得这3个方面是现在做得比较理想 的地方” 。
61.4%受访者建议实体店加大价格促销、积分兑换等优惠力度
李佳认为，现在线上购物发展势头强劲，线下实体店想要发展得更好 ，应该跟线上联动。很多实体店在线上有自己 的官方旗舰店 ，但还不够，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量 。
对于实体店 的发展 ，61.4% 的受访者建议加大价格促销 、积分兑换等优惠力度，54.2%的受访者建议开展线上“云”服务 ，线上线下进一步融合 ，49.0%的受访者建议业态更加丰富 ，体验更加多元，47.6%的受访者建议重塑价值链条，在专业服务上持续发力，37.8%的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务 ，34.6% 的受访者建议引入新潮品牌 ，满足个性化需求 ，31.3% 的受访者建议迎合消费潮流，结合自身 ，科学规划与管理 。
张运来说 ，实体店要在数字化转型方面下功夫 ，做好线上和线下资源整合。网络有算法推荐，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务 。“实体店的数字化转型 是一个比较复杂 的工程 ，包括管理营销等各个环节，如何通过个性化手段吸引更多消费者，是实体店经营者要不断思考 的。”
“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看，这才是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑 ，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光，要扎扎实实地做好基本工作。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍的空间就更好了” 。
张运来说 ，目前线上销售做得好的企业还 是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时 ，不仅面临技术问题，还有思维方式转变问题。“我们发现大部分实体店 的线上转型不是特别成功，反倒网店 的线下转型相对做得比较好 。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好，最后基本闲置了 。互联网转型不是简单建一个网站、做一个App就能解决问题 的 ，传统企业需要补齐互联网经营上的短板”。
受访者中00后占29.8% ，90后占47.6%，80后占22.6% 。一线城市 的占31.0% ，二线城市 的占44.4%，三四线城市的占19.0%，乡镇 的占5.6% 。
中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源：中国青年报
湖北宜昌年味“拉满” 市民逛庙会品民俗******
西陵庙会人气旺。 景卫东 摄
当地书法家为市民题写春联 。 景卫东 摄
舞狮迎新春。 景卫东 摄
市民打卡新春花市。 景卫东 摄
非遗传承人制作西陵糖画。 景卫东 摄
第十五届宜昌·西陵庙会于1月7日—17日举行 ，民俗游园 、翰墨迎春、非遗展演、年货赶集、歌舞闹春、中医纳福 、新春花市等众多子活动相继登场，市民逛大集 、打年货 、品民俗 、赏非遗。湖北省宜昌市位于长江三峡西陵峡口 ，文化历史悠久，文化遗产丰富。自2007年以来 ，西陵庙会已经成功举办十四届 。今年将通过增加一系列“传统+潮范” 的活动 ，让老庙会迸发新活力 ，吸引市民参与、提振市场信心、促进节庆消费 。
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