春节档预售票房超3亿元 ！平均票价7年来首降，对上市公司有何影响******
澎湃新闻记者 秦艺逍
2023年春节档电影开启预售五天后，预售总票房突破3亿。
截至1月18日晚22时，2023年春节档新片预售总票房正式突破3亿 ，《满江红》以预售7998.6万登上新片预售榜第一 ，《无名》以预售7908万位列第二 ，《流浪地球2》以预售7162.3万位列第三 。
猫眼专业版统计数据显示 ，《流浪地球2》 的想看人数已破百万达到116.3万人，《满江红》和《无名》的想看人数分别为98.3万人和56.5万人。去年春节档上映影片的最终想看人数为368万人次。截至18日晚22时，今年春节档影片的想看人数为395万人次 。
从大年初一的排片来看，《流浪地球2》首日排片场次10.4万，占比27% ；《满江红》首日排片场次9.9万 ，占比25.7%；《交换人生》和《无名》的首日排片场次占比分别为17.4%和13%。
截至目前，2023年春节档共有7部影片上映 。其中6部影片定档大年初一(1月22日)，《中国乒乓之绝地反击》选择延档至大年初三(1月24日)。尽管影片数量较去年春节档 的8部略有减少 ，但今年春节档的影片类型更加丰富 ，主演阵容也相当强大。
今年春节档电影平均时长达到130分钟 ，打破春节档历史记录。影片涵盖科幻 、悬疑 、谍战、历史、喜剧、动画 、运动等类型 ，主创人员囊括了国内重量级导演 、高国民度 的“百亿票房”演员 、实力派的影帝影后以及当下最火的流量小生，基本能够满足各年龄段观众 的多元化观影需求。
目前来看 ，张艺谋导演 、沈腾和易烊千玺等主演的古装大片《满江红》，程耳导演、梁朝伟和王一博等主演 的谍战大片《无名》以及郭帆导演、吴京和刘德华等主演 的科幻大片《流浪地球2》在预售票房表现上遥遥领先 。
苏伦导演、雷佳音和张小斐等主演 的《交换人生》是往年春节档最受欢迎 的合家欢喜剧片 。由邓超、孙俪主演 的主旋律体育电影《中国乒乓之绝地反击》、成人向动画片《深海》、儿童向动画片《熊出没·伴我“熊芯”》也分别在该类型影片中拥有一定的受众基础。
除上述国产大片以外 ，此前已上映的《阿凡达 ：水之道》《穿靴子的猫2》同样加入了春节档 的票房争夺战，分别延长上映周期至2月14日和2月22日 。
春节档全年票房占比提升，平均票价首次下降
2011年-2022年，春节档总票房保持增长 ，从3.36亿元增长至60.39亿元，并在2021年达到78.43亿元的档期票房最高记录 。受疫情影响，2022年春节档观影总人次出现下滑，从2021年 的1.6亿人次降至1.14亿人次 。由于全年票房增长承压，春节档票房占比提升趋势明显 ，春节档占全年票房的比重从2014年 的4.93%提升至2022年 的20.17%。
随着疫情防控政策不断优化，全国电影市场正在迎来复苏。灯塔专业版数据显示 ，去年12月以来，全国影院营业率大幅回升 ，由11月下旬低于40%的营业率，恢复至今年1月中旬的80%以上。中原证券研报指出，考虑疫情期间部分影院已永久关停，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业 。
相较于2022年 的“最贵春节档” ，今年春节档电影票价有所回落 。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价53.7元 ，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元 ，也是自2016以来近7年 的首次下降(2020年除外) 。
据猫眼专业版统计 ，今年春节档预售票房中一线城市的平均票价，但一些低线级城市 的票价也超出了预期 。截至1月16日 ，预售平均票价最高的城市为北京 ，高达83.4元 。上海以73.9元 的票价位列第二 。出乎意料的 是 ，泰州市以67.5元 的票价排名第三 ，超过其他一线及新一线城市 。
春节档有望拉动观众需求回升，影视板块受到提振
由于2023年春节档是疫情政策调整之后的首个大档期，汇聚了各大影视公司近年来倾力投资 的头部项目 。同时，春节档的票房表现往往也将成为当年电影市场的风向标 。
据记者了解，今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影(600977.SH) 、光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ) 、博纳影业(001330.SZ)、猫眼娱乐(01896.HK)等 。
作为国内最大的电影制作与发行机构 ，此次春节档定档 的7部影片背后均有中国电影的身影 。港股上市公司猫眼娱乐也参与了5部影片的制作发行。《无名》 的出品方和发行方均为博纳影业 。影院广告行业的分众传媒 、院线行业 的万达电影也将受到春节档的提振。
值得注意 的 是 ，光线传媒在今年春节档共有4部相关影片上映，该公司不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片 。
截至18日收盘 ，慈文传媒(002343.SZ)涨停，报收7.12元 ；鼎龙文化(002502.SZ)收涨5.92% ，报收3.58元；上海电影(601595.SH)收涨3.14%，报收10.83元；中国电影(600977.SH)收涨3.28%，报收13.55元；光线传媒(300251.SZ)收涨2.88% ，报收8.93元 ；万达电影(002739.SZ)收涨2.48%，报收14.47元 ；博纳影业(001330.SZ)收涨2.48% ，报收12.38元 ；猫眼娱乐(01896.HK)
中原证券指出 ，2022年影院经营不确定性压力大，导致内容方担心票房收益不敢定档或频繁撤档 ，内容缺失是2022年票房以及观影人次大幅下滑的主要原因之一 。在2022年疫情多发时段仍有《独行月球》《人生大事》等影片获得较好的票房来看 ，存在影片内容供给 的时段观众需求受影响较小，因此春节档丰富的影片供给有望带动观众需求回升。
浙商证券认为，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片 ，提高市场内容供给 ；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖；消费者能够消费 的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高；进而提高院线、片方 的商业回报，鼓励上游更优质 的内容产出 ；驱动行业正向循环 。
申万宏源证券则表示，疫后复苏背景下 ，2023有望成电影行业困境反转之年 。 除多部备受期待的春节档影片外 ，还有《超能一家人》《平原上 的火焰》《维和防暴队》《检察风云》等10多部高关注度影片也处在择机定档上映状态 ，2023年丰富的优质影片供给有望引爆新一轮 的观影热潮 。
在接受记者采访时 ，多位影视行业人士表达了对2023年电影市场复苏 的希望 。一位分析师向记者表示 ：“后疫情时代观众观影需求仍高，随着国家政策不断改善 ，疫情影响逐渐减弱 ，影院供给恢复，在优质且具有高票房号召力的影片带动下 ，电影行业有望加快复苏并恢复至疫情前水平。”
节气专家说之小寒******
每到公历1月5日前后 的时候 ，我们就会迎来小寒节气。小寒，说明这个时候非常寒冷 ，但实际上小寒和紧接其后的大寒，都 是一年当中最寒冷 的时节 。
在这样 的一个时间段里 ，河水结的冰已经非常厚了 。早在《周礼》当中就有记载在这个时候藏冰的做法 ，专门有人来负责和冰有关的事宜 ，叫“凌人”。那这个就是关于古人怎么样利用自然之物，来顺利地度过一年四季 ，春夏秋冬。夏天非常炎热 ，不像我们现在有冰箱有空调，可以调节温度 。那古人没有，但他们想出了办法，就是在冬天的时候为夏天做好准备 。所以在小寒时节就有藏冰的做法，《诗经》里面就有讲说 ，“二之日凿冰冲冲，三之日纳于凌阴”，就是把冰取下来之后放到专门的场所 。在清朝 ，仍然保留着凿冰 的做法 ，我们前面讲到过 ，每到立夏日、伏日的时候 ，皇帝都会颁赐给大臣一些冰。
除了藏冰以外 ，古人也发明了很多 的冰上 的游戏和竞技 ，这就是冰嬉。在北京，明代就有记载 ，大家会有冰上 的嬉戏活动 ，尤其 是在什刹海、中南海一带。现在 的故宫博物院当中 ，还藏有冰嬉图 。我们从冰嬉图上 是可以看到当年清朝宫廷当中非常盛大的冰上运动 ，场面非常壮观 。
还有一个“二十四番花信风” 的习俗，也 是从小寒节气开始算起 的 。节气三候 ，从小寒到谷雨 ，总共是八个节气，总共 是二十四候 。在小寒这个节气里有三种花应时开放 ，一种是梅花 ，一种 是山茶花 ，一种 是水仙花 。梅花大家都道其性情高洁，和梅兰竹菊构成“四君子” ，又和竹松构成“岁寒三友”，在中华传统文化当中有非常高的地位；山茶花也是一种非常美好的象征 ；水仙花在北京被称为“年花”，小寒的时候，人们买来水仙花 ，晒水仙 ，经过一段时间 的培育 ，到了春节 的时候正好开放 。水仙花和春节 的喜庆、团圆 ，春天将至的特点结合起来，特别能够为春节增加色彩。
文字：王雅馨
统筹：杨静仪
来源 ：首都之窗
